董明珠和雷军“十亿赌局”倒计时 小米能否逆袭

来源: 新浪科技综合 2018-11-06 16:35:19

原标题:十亿赌局倒计时36天:格力三季报1487亿,增速75%的小米能否逆袭

来源:财经天下周刊 作者:肖超

距离董明珠和雷军“十亿赌局”的最后期限还有36天。

10月31日,格力电器发布三季报,今年前三季度营收为1487亿元,同比增长34%。小米的数据虽然还未披露,但是从半年报上来看,前半年营收796亿元的小米以75%的增速对上910亿营收31%增速的格力,在最后时刻弯道超车也并非不可能。

2013年12月12日,在“中国经济年度人物”颁奖典礼上,同时获奖的格力电器掌门人董明珠和小米创始人雷军,分别作为传统行业实体模式和互联网营销模式的代表,约定了一个“十亿赌局”。

雷军表示,“小米模式能不能战胜格力模式,我觉得看未来五年。请全国人民作证,五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱”。

董明珠立即回应:“第一,(小米超过格力)不可能,第二,要赌我跟你赌十个亿。”

做空调的小米,做手机的格力

赌约既成,小米和格力本应回到各自的行业继续努力,但是似乎命运有意让雷军和董明珠之间的火药味儿更浓,发展全生态链的小米,和走向多元化发展的格力,都或多或少的把触角伸向了对方的领域。

早在2015年,小米便与美的合作推出i青春空调、与奥克斯联手推出极客空调,实现了空调与小米手机、小米手环、小米智能家庭套装等设备的互联互通。但售价2699元与4299元的两款空调,并没有在市场上引起剧烈的反响。

2017年8月,由小米生态链企业智米负责制造,长虹负责生产的智米全直流变频空调面世,但这款售价4399元的空调在技术上无法与同价位的国际主流品牌比拟,最终从小米商城下架。

今年7月,不死心的雷军第三次进军空调领域,推出了售价1999元、公测价仅999.5元的米家互联网空调。这次价格亲民的米家空调或许更合米粉们的口味,在小米的天猫官方旗舰店,参与双11预售的这款空调已被预订近9000件。

同小米试水空调领域一样,格力的手机之路也历经坎坷。

2015年1月,董明珠首次放言,“格力做手机,分分钟灭掉小米”。同年3月,董明珠突然宣布格力手机已经做出来了,“我已经在使用”。

但是显然格力的销售渠道还并没有跟上董明珠的宣传速度,一边是董事长喊话“大家快来买格力手机”,另一边格力电器市场部负责人忙向媒体解释,首批格力手机采取内部销售形式,普通用户尚无法从大众市场渠道购得。

格力手机本身也戳中了不少消费者的槽点,千元机的配置1600元的售价、开机后强制播放的董明珠本人形象宣传照等等,让这款手机最终销量惨淡,远未达到销售预期。

2016年格力手机二代面世,2017年格力手机第三代“色界”正式发布,当中不断掺杂着手机销量刷单、格力员工被强迫使用格力手机等传闻,董明珠的手机至今未被大众买账。

针尖对麦芒

业务领域有了交叉,雷军与董明珠每次提起“赌局”也越来越具有火药味儿。

2013年,雷军在接受《人物》杂志专访时称“格力必输无疑”。2014年接受央视《对话》栏目专访时,雷军进一步表示“再过一两年格力就输了”。

2014年12月,因为小米12.66亿元入股美的,董明珠在中国企业家领袖年会上发飙:“小米不是什么伟大公司,小米手机不是有品质的产品,小米若与美的联手,是两个小偷的结合。”

与她同台的雷军则回应称,把美的和小米的合作说成跟格力打赌的副产品,好像把事情说小了。“以小米这么快速度的增长,我觉得小米自身(赢得赌局)的成算就足够了。”

在2017年4月份的上交会开幕论坛上,董明珠再次谈及和雷军的10亿的大赌局,笑称“明年就要见分晓了,没问题,我已经认定过了,没问题!”

今年4月份,董明珠表示到赌局约定之时会请国家审计署对两家企业进行审计,“这个赌约还是会继续履行,认真对待”。

胜负即将揭晓

在2013年雷军与董明珠打赌之时,小米与格力的营业额还是300亿对1001亿的巨大差距,但在这五年赌约之期内小米和格力都经历了不少起伏,小米打造的全生态链虽然在空调领域表现不佳,但仍是推动小米渡过2016年手机市场份额下滑困难时期的重要依靠,而格力在手机、汽车、芯片等业务上交出的成绩单均不能让人满意,两家企业的营收差距被不断缩小。

截至今年半年报发布,格力电器的营收额仅领先114亿元,但小米却拥有令格力望尘莫及的75%的营收增速。有分析人士预测,综合2018年全年,雷军最终将以2个百分点的优势险胜。

雷军曾经承诺,如果小米胜出,就把这笔钱均分给小米员工和所有买过小米产品的用户,而如果董明珠赖账的话,就自掏腰包1亿元分给员工。

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